サントリーが主力ビール全商品を刷新、「サン生」が売上げ急増

2024.12.25 12:00

リニューアルするサントリーの主力商品

(写真4枚)

飲料メーカー「サントリー」（本社：大阪市北区）が１２月２４日、大阪市内で今後の事業方針についての会見を開いた。２０２５年には「ビールへの飽くなき挑戦」を掲げ、主力のビール商品を大幅にリニューアルすることを発表。客のニーズの変化を踏まえ、『サントリー生ビール』『ザ・プレミアム・モルツ』『マスターズドリーム』、そして『金麦』が対象となる。

■ 前年売上げ比１６２%と急増、「サン生」も進化

発売２年目を迎え、前年よりも売上率１６２％と同社のビール商品のなかでも注目度の高い『サントリー生ビール』、通称「サン生」。今回のリニューアルではさらなる魅力を向上させるべく、パッケージの「生」という文字とブランド名を強調し、使用しているダイヤモンド麦芽の特長をより見出すことで「グッとくる飲みごたえと飲みやすさ」を実現したという。

■ サワーみたい？「金麦」の新商品が４月発売へ

「日常的に家で飲むのに１番ふさわしいビール」をテーマにした『金麦』は、ブランド３種のロゴを一新し、家時間や食卓の楽しさを演出するべく春夏秋冬・四季の味を４種提案。

『金麦』のリニューアルの内容一部

また、期間限定で発売されていた、サワーのよう味わいの『金麦〈晩酌サワー〉』を４月から全国発売へ。同社の調べによると、近年、酒に求めるニーズも多様化が進んでおり、幅広いカテゴリーの酒類を選択する人が増加。なかでも「ビール類」と「ＲＴＤ」を併飲する人は５年間で約１.５倍に増加しているということから、今回の新商品販売へと至った。

先行して発売した際には「ビール類は１本で終わることも多いけど、順番関係なく飲める味わいだと思う」との声も挙がり、好評だったという。そのほか、『ザ・プレミアム・モルツ』や『マスターズドリーム』もパッケージデザインなどを刷新する。

■ ビールのほか「ノンアル飲料」にも注力

サントリー執行役員の田中嗣浩氏

主力ビール全商品のリニューアルも大きな試みだが、同社では「ノンアル部」の組織を設立するなど、ノンアルコール飲料にも着目。既存商品のリニューアルに加え、２０２５年の１月のレモンサワーを皮切りに、春、秋と続いて合計３種の新商品を販売、今後さらに「ノンアル飲料」へと注力していくと語った。

全リニューアル商品は、２０２５年１月から４月にかけて順に発売される。

サントリー
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