ケーキに添えられたメッセージプレートには、定番の「お誕生日おめでとう」･･･ではなく、「ドラマ初主演おめでとう」？ 大阪・心斎橋のホテル「Ｗ大阪」（大阪市中央区）では、「推し」のお祝いでの利用が増えているという。

女性たちが集まるのは、御堂筋に面したアート＆ペストリーバー「ＭＩＸｕｐ（ミックスアップ）」。テイクアウトのほか、店内で季節のケーキやパフェ、アフタヌーンティーが楽しめる。

スイーツには、事前予約で「メッセージプレート」を依頼することが可能。２０２１年春のホテル開業当初は、一緒に来店した友達への「誕生日メッセージ」が中心だったが、「推し活」が社会現象となった２年ほど前から、メッセージの内容が変わっていったという。

■ 「＃本人不在の誕生日会」…メッセージ内容の変化

２０２１年末、「推し活」が「新語・流行語大賞」にノミネート。アイドルやアニメキャラクターなどの「推し」を応援する「推し活」が市民権を得ると、次第にメッセージプレートの依頼内容が変化した。

本人や友達ではなく「推し」を祝うメッセージが増え、「推し」の誕生日をはじめ、デビュー記念日やドラマ出演を祝うものから、コンサートの感想まで、その内容は多岐にわたる。

メッセージを添えたスイーツが提供されると、「推し」の写真やアクリルスタンドと一緒に撮影する。このように、おしゃれなホテルやカフェで「推し」を祝う様子を、インスタグラムに投稿することが流行となっており、ハッシュタグ「＃本人不在の誕生日会」は、４１.３万件が投稿されるなど盛り上がりを見せる。

「Ｗ大阪」に関連付けられた投稿でも、「推し」を祝う様子は多数見られ、インスタグラムを中心に「推し活界隈」にホテルの名が広まっていった。

男性アイドルグループ「Ａぇ！ｇｒｏｕｐ」のコンサートが、３月に大阪城ホールで開催された際には、予約客の６割が同グループのファンという反響っぷり。「推し」の対象は男性アイドルだけでなく、アニメキャラクターなども多いそうだ。

■ コンサート前の予定に最適の立地「心斎橋」

大阪メトロ御堂筋線「心斎橋駅」から徒歩３分の「Ｗ大阪」は、「大阪城ホール」や「京セラドーム大阪」が地下鉄で１本、「オリックス劇場」や「大阪松竹座」が徒歩圏内で、コンサートや舞台がおこなわれる各会場に好アクセス。近隣のホテルに宿泊し、コンサートの開演前に、スーツケースを持って訪れる利用客も多いそう。

一番人気の「ケーキセット」は、ショーケースに並ぶ季節のケーキと、紅茶やカフェラテなどのドリンクがセットになって１９００円（４月１２日現在の価格、価格は変更になる場合がある）。「推し」のメンバーカラーを意識して、色でケーキを選ぶ利用客が多く、赤色やピンク色の「お花見ＳＡＫＵＲＡパフェ」（４月３０日までの提供）は人気が高い。

利用するのは２５歳以下の女性客が多いことから、高級ホテルのペストリーショップでありながらも、ケーキセットは２０００円前後、パフェ（ドリンク付き）は３０００円、アフタヌーンティーは４８００円という価格帯も魅力だ。

「推し」へのメッセージに対応してもらえるのは、ファンとしては嬉しいものだが、ホテル側は問題ないのだろうか？広報担当者に伺うと、「『推し活』で来店していただいている皆さまにも支えられているので、私たちは大歓迎です」と好意的だった。

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１階「ＭＩＸｕｐ」は、１１時３０分〜１８時（ラストオーダー１７時３０分）まで営業。メッセージプレートは事前予約で対応可能。